История создания торговой марки лакоста. _Lacoste. История бренда. Что необходимо знать чтобы отличить подделку

Мы с легкостью назовем несколько мировых брендов одежды, оригинальность и качество которой не оставляет никаких сомнений. Основанный в 1933 году легендарным теннисистом Рене Лакостом французский бренд Lacoste входит в число лучших производителей спортивной одежды.

Эту марку знают и ценят достаточно давно. Фирменным логотипом Lacoste является изображение крокодила. На сегодняшний день в мире каждую секунду в среднем продаются две вещи этого успешного бренда, который существует на рынке вот уже более 75 лет. Но почему именно крокодил изображен на всех изделиях Lacoste? Это объясняет довольно интересная история появления компании.

Когда в 1917 году парижский промышленник Жан Лакост отправлял в Великобританию своего юного 13-летнего сына Рене продолжить образование, он, скорее всего, и не думал, что худенький бледный юноша добьется исключительных успехов в теннисе. В 1926 году, в возрасте 22 лет, Рене Лакост стал первой ракеткой мира.

В 1927 году Лакост участвовал в престижнейшем турнире Кубка Девиса. Рене поспорил с капитаном французской сборной, что выиграет предстоящий матч. Это было шуточное пари, выигрышным призом в нем являлся чемодан из крокодиловой кожи, который Рене случайно увидел на витрине одного из магазинов, прогуливаясь накануне игры вместе с членами сборной.

Эта история о пари стала достоянием общественности благодаря американскому журналисту. После игры Лакоста в прессе стали называть «аллигатором», что вполне соответствовало его манере игры: она была яркая, агрессивная, и любой матч благодаря этому превращался в шоу. Рене отреагировал на прозвище шуткой, говоря, что после матча получил и победу, и прозвище, и чемодан.

Следующий шаг к созданию будущего узнаваемого логотипа был сделан другом Рене, художником Робером Жоржем. Он нарисовал для Рене эмблему в виде крокодила с раскрытой пастью. Эмблема настолько понравилась Рене, что он вышил крокодила на кармане белого блейзера, в котором появлялся на всех светских мероприятиях.

В 1927 году на открытом чемпионате США Рене Лакост был одет в белую трикотажную рубашку с коротким рукавом, на которой так же красовалась эмблема в виде крокодила, с которой он не расставался и в дальнейшем.

Рене Лакост закончил свою спортивную карьеру в 1933 году, решив заняться фэшн-индустрией. Совместно с Андре Жилье, управляющим трикотажной компании, он создает бренд, который называет своим именем – Lacoste. Рене, сам являясь спортсменом, хотел производить более удобную одежду для спорта из гигиеничных материалов, обеспечивающих больший комфорт.

К тому времени, благодаря Коко Шанель, спортивный стиль вошел в моду, что было несомненным плюсом для вновь созданной компании. Уже ранее ставшая известной на весь мир белая рубашка-поло с крокодилом стала первым творением Lacoste. Рене, руководствуясь модой на числа, так же введенной мадемуазель Шанель, назвал эту модель «1212».

По мнению публики, новые поло от Lacoste слишком облегали фигуру и выглядели вызывающе. Кроме того, логотип одежды впервые был вынесен на лицевую сторону, что тоже было непривычно. Но вскоре новинка была оценена по достоинству и особенно полюбилась спортсменам, аристократам и кинозвездам. Выпускались так же рубашки для занятий другими видами спорта: гольфом, парусным спортом.

В 1951 году компания Lacoste бросает еще один вызов в мире моды – она начинает производить цветные поло. До этого времени традиционным для корта считался белый цвет, который так и называли: «теннисный белый». В 1952 году начался экспорт продукции Lacoste в США.

В 1963 году руководство Lacoste переходит к старшему сыну Рене – Бернару Лакосту. Теперь компания вышла на новый уровень, достигнув числа продаж 300 000 вещей ежегодно на рынках разных стран. В 70-х годах она стала выпускать, кроме рубашек, футболки, кардиганы, свитера, парфюмерию, очки, модную обувь и аксессуары из кожи, а так же часы.

Удобная одежда стала невероятно модной и переместилась с теннисных кортов на улицы мегаполисов. Вещи с фирменным крокодилом перестали ассоциироваться со спортивной одеждой, их покупали чаще, чем одежду других брендов. Lacoste стала весьма авторитетной маркой. В СССР изделия Lacoste поставлялись под видом контрабанды моряками дальнего плавания. Разросшись до внушительных масштабов, Lacoste открывает бутики по всему миру, не оставляя без внимания и Россию.

В 1996 году в Москве был открыт первый фирменный бутик Lacoste. В этом же году, в возрасте 92 лет, ушел из жизни основатель империи Lacoste – Рене Лакост. Ему принадлежит не только идея выпуска спортивной одежды, он придумал многое, что имеет отношение к современному теннису.

Он разработал первую теннисную ракетку из металла, с особой системой крепления струн; специальную наклейку на сетку ракетки, для снижения риска травмирования руки; пушку, которая стреляет мячами в разных направлениях, чтобы спортсмен мог в одиночку отработать технику удара. Французское правительство наградило Рене Лакоста Орденом Почетного легиона в 1950 году. В Париже в его честь установлен памятник.

В 2001 году в компанию пришел талантливый дизайнер-экспериментатор Кристоф Лемэр, и марка получила новый приток свежих идей и стала еще ближе к миру моды. Но и спорт компания Lacoste без внимания не оставляет. Она спонсирует престижные турниры по теннису и соревнования по гольфу, а так же известных спортсменов, таких, как Энди Роддик, Ришар Гаске, Хосе Мария Олазабаль, Колин Монтгомери.

В 2005 году Бернард Лакост, серьезно заболев, передает компанию Мишелю Лакосту, своему младшему брату, который помогал ему в течение 40 лет. Lacoste остается семейным предприятием, это традиция, которую менять никто не желает. Продукция Lacoste продается с большим успехом более чем в 100 странах мира. Продолжается развитие сети бутиков в России, их уже открыто более 15-ти, а планируется довести их число до 35.

В 2008 году Lacoste отмечает свое 75-летие. Филипп Лакост, продолжающий семейные традиции своего деда, Рене Лакоста, отметил в своем юбилейном выступлении, что он испытывает гордость за огромный труд всех людей, превративших фирменного крокодила в мировую знаменитость. Он сказал, что на данный момент думает о следующих 75 годах, а не о тех, которые уже прошли с момента основания компании. Это подтверждает то, что Lacoste не собирается оставаться на достигнутом.

Кристоф Лемэр и сегодня продолжает успешную работу. Lacoste производит фурор на престижнейших модных показах. Лемэр предложил внести некоторые изменения в фирменный знак: крокодил должен поменять цвет с зеленого на блестящий серебристый, который, по мнению дизайнера, больше соответствует современным тенденциям. Изделия Lacoste линии Club, элегантной одежды на каждый день, имеют фирменный логотип серебристого цвета.

В настоящее время вся продукция Lacoste по-прежнему популярна. Кроме одежды и аксессуаров, успехом пользуется парфюмерная продукция Lacoste для женщин и мужчин: Lacoste pour femme, Touch of sun, Touch of pink, Touch of spring, Inspiration. В одежде простой трикотаж сменяется на модные дорогие ткани, выпускаются новые коллекции. Лишь фирменный логотип по-прежнему остается одним из самых узнаваемых и авторитетных в мире.

Легенда по имени Рене Лакост родилась еще тогда, когда он даже не догадывался, что создаст процветающую империю спортивного снаряжения.

Началось все с того, что в 1917 году парижский промышленник Джон Лакост отправил своего сына, которому как раз исполнилось 13 лет, в Англию получать престижное образование. Именно в английском колледже и началась история Великого Чемпиона, когда один из его новых приятелей позвал Лакоста на тренировку по теннису. С того момента мальчик просто «заболел» этим видом спорта и решил, во что бы то ни стало добиться успеха на корте.

Бледный, худенький, слабый здоровьем Рене Лакост - в него не верил никто: ни его тренера, ни даже родной отец, и когда стало известно о первом сокрушительном поражении сына на Уимбилдон - все восприняли это как должное: спокойно, и даже с некоторым облегчением. Никто и не предполагал, что через некоторое время у этого щуплого француза хватит смелости и напора выйти на Уимбилдон снова…и победить! Рене Лакост сделал невозможное: не имея ни здоровья, ни таланта он стал Звездой французского спорта. И это не история человеческого везения или удачи, это история уникальной воли, несокрушительного оптимизма и невероятной работоспособности.

А ПОЧЕМУ ВСЕ-ТАКИ «КРОКОДИЛ»?

Есть много версий появления этого прозвища, в дальнейшем ставшим гербом спортивной империи.
Одни считают, что причиной всему особая стойка Рене Лакоста на корте - она была настолько воинственная и угрожающая, что напоминала противникам крокодила перед рывком.
Другие говорят, что прозвище «крокодил» закрепилось за Рене после одного интересного пари на Кубке Дэвиса. Рене поспорил с капитаном французской сборной, что в пух и прах разобьет своего противника. На кону стоял шикарный чемодан из крокодиловой кожи. Эту трепетную деталь узнали американские журналисты, история предалась огласке, и после этого все стали называть Рене Лакоста «крокодилом». Лакост нисколько не обиделся, а вместо этого попросил пришить на свою форму изображение маленького зубастого крокодильчика. Зрители пришли в полный восторг от этой выходки Лакоста!

И вот на 25 году жизни, в расцвете сил, на пике своей карьеры - у Чемпиона Франции и всего мира, обнаруживают туберкулез. В одночасье жизнь Рене Лакоста была сломлена: болезнь прогрессировала, карьере пришел конец, все планы и надежды рухнули…

Если бы на этом все и закончилось, это не была бы история знаменитого «крокодила». Как когда-то в детстве Рене поборол себя, и доказал другим, что он лучший - взяв первое место на Уимбилдон, так и на этот раз - Рене «зацепился» за жизнь, как маленький зубастый крокодильчик на его форме.

С тем же упорством и фанатизмом, Рене начал новую карьеру - карьеру преуспевающего бизнесмена. Рене открыл небольшую фирму при текстильной фабрике и начал выпускать рубашки для тенниса. Особенность продукции бывшего чемпиона заключалась в том, что она носила его имя - имя национального героя. И то, что раньше называли лэйблом и вшивали на внутреннюю сторону одежды - теперь стало чемпионской маркой, и нашло свое законное место на груди изделия.

«Чтобы совладать со знойной погодой в Соединенных Штатах, я решил производить одежду специально для себя... так появился "Lacoste"»

Легендарная «дышащая» теннисная рубашка (Chemise Lacoste) с вышитым крокодилом, которую Рене придумал лично для себя, была белой и с короткими рукавами, а в качестве подкладки использовалась сетчатая материя, улучшающая вентиляцию. Ткань обладала также и «утягивающими» свойствами, получила название «jersey petit piqué», и вскоре стала символом бренда. Благодаря Рене Лакосту в мире появилась не только новая категория одежды – рубашка «поло», но и первая одежда с размещенным на ней логотипом. В 1933 году стартовали продажи рубашек для широкого круга покупателей.
Рене был не только талантливым игроком, но и поистине гениальным изобретателем. Постоянно думая о том, как сделать эффективнее свою игру, улучшить ракетки, он начал обматывать рукоятки специальной лентой. Эту идею быстро подхватили и другие теннисисты. Лакост придумал теннисную «пушку» – машину для подбрасывания теннисных мячей, серийный выпуск которой начали под маркой Dunlop. «Машину Лакоста» использовали целые поколения игроков, ведь она давала возможность тренироваться на корте без партнера. В 1961 году он открыл новую эру в развитии тенниса – запатентовал использование металла вместо дерева в производстве теннисных ракеток. Знаменитая фирма Wilson заключила с Лакостом лицензионный контракт на производство металлических ракеток, которыми пользовались победители 46-ти турниров Большого Шлема в последующие годы (с 1966 по 1978 гг.). В 1964 году Рене изобрел первый виброгаситель для ракетки.
Спустя 30 лет Лакост стал владельцем внушительной сети магазинов и ряда крупных предприятий, как во Франции, так и в Италии и Испании. Эмблема с крокодилом постепенно распространилась на спортивный инвентарь, на
флаконы с туалетной водой, на яхты, автомашины и многое многое другое. Свыше 2000 фирменных магазинов по всему миру, в витринах которых красуется эта очаровательная зубастая рептилия...

Знаменитый «император» умер на 93 году жизни - он победил смертельную болезнь, и добился в своей жизни всего, чего хотел…Он стал Чемпионом и самым успешным предпринимателем своего времени. Все, за что ни брался
Лакост, каждый раз становилось №1!

Уходя, Лакост оставил о себе действительно добрую память: пожалуй, так много для тенниса не сделал ни один человек в мире…

LACOSTE В НАШИ ДНИ

В основе современной концепции марки Lacoste лежит здоровый образ жизни. И сегодня Lacoste предлагает широкий диапазон продуктов для мужчин, женщин и детей: спортивная одежда, одежда для досуга, обувь, ароматы, изделия из кожи, часы, домашний текстиль, ремни и очки.
В 2001 году креативным директором Модного Дома Lacoste назначили французского дизайнера Кристофа Лемера (Christophe Lemaire). Благодаря его таланту и трудолюбию, марка заметно омолодилась: стала выглядеть ярче и бодрее. Также Лемер начал выводить свои коллекции на Нью-Йоркскую неделю моды и привлекать именитых дизайнеров со стороны.

С приходом Лемера легендарный зелёный крокодильчик обрёл новый облик, став серебристо-серым. По мнению дизайнера, блестящий серебряный логотип Lacoste - это современный взгляд на марку. Новое направление стиля от Лемера сохранило спортивную индивидуальность и одновременно привнесло в него элементы шика и беззаботной элегантности. Новые идеи Лемера представлены в коллекциях Sport, SportsWear и Club.

В 2005 году почти пятьдесят миллионов продуктов Lacoste были проданы в более чем в ста десяти странах. Такой успех также связан с заключением контрактов между Lacoste и несколькими молодыми теннисными игроками,
включая американскую звезду Энди Роддика (Andy Roddick) и французского перспективного игрока Ричарда Гаскета (Richard Gasquet). Lacoste также начал увеличивать свое присутствие в мире гольфа. Испанец Хосе Мария Олазабаль (Jose Maria Olazabal) и шотландский игрок в гольф Колин Монтгомери (Colin Montgomerie) были замечены на турнирах в рубашках Lacoste.

LACOSTE - 75 ЛЕТ

В 2006 году Lacoste стала выдавать различным компаниям лицензии на изготовление продукции под своим брендом. Для примера, Devanlay получила эксклюзивное право на выпуск одежды, Pentland Brands на выпуск обуви Lacoste, Samsonite производит сумки Lacoste и аксессуары из кожи,
а оптические коллекции начала изготавливать компания Charmant.

В 2008 году компания Lacoste отмечала свой 75-летний юбилей. По этому случаю Лемер выпустил юбилейную коллекцию в стиле 20-х - 30-х годов. Основная часть коллекции, в которой обувь, одежда и аксессуары перекликаются с одеждой прошлого века, посвящена отцу-основателю марки Рене Лакост. Логотипом Lacoste опять стал объемный крокодил.
В честь юбилея популярной марки была открыта выставка Lacoste, посвященная в основном истории знаменитого бренда.

НОВАЯ КОЛЛЕКЦИЯ ОЧКОВ LACOSTE

Коллекция сезона весна-лето 2013 года, приуроченная к 80-летию бренда, носит название ЮБИЛЕЙНАЯ.

Главными трендами сезона являются зеркальные линзы и яркие цвета оправ из палитры Lacoste (орхидея, сирень, лимон, сангрия, оливковый, белый лед).
Коллекция очков Lacoste 2013 года - это современное представление изысканности и утонченности в мире спортивной моды.
Совершенный дизайн, идеальные цветовые комбинации, непревзойденное качество и комфорт - это основа всех коллекций Lacoste.
Мода Lacoste - это настоящая мода, проверенная временем и людьми - людьми, выбором которых стал красивый и яркий стиль жизни, для которых собственный образ превыше всего…

Молодежная коллекция очков сезона 2013 года называется LACOSTE L!VE. Это коллекция предназначена для проявления индивидуальности. Пластиковые оправы имеют насыщенные цвета и многослойность расцветок на лицевой части и заушнике, создают оживленные контрасты.
Винтажный стиль лежит в основе дизайна оправы, он усиливает и создает более крупные формы. Единым объединяющим элементом в коллекции LACOSTE L!VE является лого крокодила, бессменно расположенного на заушнике.

Марка Lacoste - это не только всемирно-известный логотип, но в первую очередь, Lacoste - это символ бесспорного качества и непрерывного прогресса.

В нашем интернет-магазине продаются только оригинальные поло Lacoste, произведенные на официальной фабрике в Турции, поэтому вы можете быть уверенными в их качестве. Также у нас предусмотрена возможность возврата и обмена товара в течение месяца, вне зависимости от причины.

Однако, что делать, если вы уже приобрели футболку в другом месте и хотите узнать, действительно ли она фирменная?

Подделок сейчас очень много. Существует множество критериев, по которым их можно выявить. В этой статье мы рассмотрим наиболее явные признаки, по которым вы легко сможете понять, какую вещь вы приобрели.

Крокодил Lacoste

Достаточно взглянуть на самого крокодила - он должен быть ровным, пропорциональным, все края плавно закруглены, никаких острых концов быть не должно. Хвост также должен быть закругленным и идти параллельно спине. В оригинальном классическом поло крокодил должен быть нашит сверху на ткань тонкой леской и нитками, в то время как в подделках он просто утоплен, т.е. вшит внутрь ткани.

Лейбл с размером

У основания воротника в районе шеи есть лейбл с указанием размера красной цифрой и с нанесенным логотипом фирмы. В мужских моделях должна быть одна цифра, в женских - две. Лейбл должен быть только один, т.е. под ним не должно быть больше никаких дополнительных нашивок. Здесь и прокалываются производители поддельных поло - они часто делают дополнительную бирку и пишут на ней: "Made in France" - что является грубой ошибкой, ведь поло во Франции не производится уже с 80-х годов. Существуют две фабрики Lacoste: в Турции и Перу. Наши поло сделаны на перуанской фабрике и они как раз продаются в торговых центрах, так что проверить наши слова вы можете легко - достаточно посетить официальный магазин Lacoste.

Пуговицы

Что касается пуговиц - тут все просто. Пуговицы должны быть на всех футболках одинаковые - светлого перламутрового оттенка. Также дырок на них должно быть две - не больше. В подделках часто делают надпись "Lacoste" по краю пуговиц - это еще один признак по которому можно отличить оригинал от реплики. Никаких надписей на пуговицах не должно быть.

Боковые разрезы

Боковые разрезы - еще один отличительный признак по которому можно судить о качестве поло. В мужских моделях он должен присутствовать по бокам футболки в самом низу и составлять примерно 1,5 см. по глубине. В женских моделях разрезов быть не должно. Также обратите внимание на качество швов в разрезах - они должны быть ровными и четкими, без торчащих ниток. Выверните поло наизнанку - проверьте все швы, ведь с наибольшей вероятностью о качестве вещи можно судить именно по швам.

Бирки

Отличить подделку можно даже по бумажным биркам. Если в комплекте с поло вам дали пластиковую карточку (наподобие той, что на картинке справа) с указанием официального сайта Lacoste и золотыми цифрами наверху - вы приобрели подделку. Компания Lacoste никогда не раздает подобные пластиковые карты и уж тем более они не дают никакой скидки.

В оригинальных поло Lacoste к лейблу на основании воротника должна быть прикреплена двусторонняя белая бумажная бирка. На лицевой стороне бирки изображен логотип и текст на разных языках. С другой стороны указан номер модели, начинающийся на L1212..., размер в виде буквы (S, M, L и.т.д.), штрих код и цена - 72$. К слову, по такой цене наши поло продаются в США. Т.е. вы имеете возможность купить поло Lacoste даже дешевле, чем в американских магазинах!

Итог

Как можно заметить, технологии подделки популярных вещей фирменных брендов совершенствуются все быстрее. С каждым годом все труднее становится отличить оригинальное поло Lacoste от подделки. Стоит отметить, что также немаловажным фактором является цена. Если даже в США поло продаются по 72 доллара, то у нас в России они точно не могут стоит дешевле 2 тысяч рублей. Таким образом, наш интернет-магазин является самым выгодным для покупки поло Lacoste , т.к. мы продаем его по минимально возможной цене - 1990 р.

Франция : Париж

Производство модной одежды и аксессуаров

Lacoste (по-русски произносится: Лако́ст ) - французская компания, основанная в 1933 году , производит одежду, обувь, парфюмерию, оптические и солнечные очки, теннисные ботинки, часы и различные кожаные изделия. Символом и логотипом компании является изображение зеленого крокодила .

История

Парфюмерия Lacoste

Наряду с производством одежды, обуви и аксессуаров, компания Lacoste успешно занимается выпуском парфюмерии для женщин и для мужчин. В основном, ароматы Lacoste можно отнести к стилю Casual и Sport. В создании парфюмерии Lacoste принимали участие следующие парфюмеры: Laurent Bruyere, Olivier Cresp, Claude Dir, Annick Menardo и Domitille Michalon.

Первый аромат под брендом Lacoste появился на свет в 1984 году. Всего в настоящее время было выпущено 20 ароматов Lacoste.

Наиболее популярные ароматы Lacoste:

• Lacoste Blanc - для мужчин
• Lacoste Essential - для мужчин
• Lacoste Elegance - для мужчин
• Lacoste Inspiration - для женщин
• Lacoste Femme - для женщин
• Lacoste Touch of Pink - для женщин
• Lacoste Hot Play - для мужчин
• Lacoste L.12.12 - для мужчин

См. также

Примечания

Ссылки

• lacoste.com - официальный сайт Lacoste

Категории:

• Компании по алфавиту
• Компании, основанные в 1933 году
• Производители одежды и обуви Франции
• Производители косметики и парфюмерии Франции

Wikimedia Foundation . 2010 .

Смотреть что такое "Lacoste" в других словарях:

Lacoste - Logo Lacoste Boutique in München Die … Deutsch Wikipedia

LaCoste - Ciudad de los Estados Unidos … Wikipedia Español

LACOSTE (R.) - René LACOSTE 1904 1996 Aux côtés de Toto Brugnon, Henri Cochet et Jean Borotra, le champion de tennis René Lacoste figurait parmi ceux qu’on allait appeler les «Mousquetaires». Il compta à son palmarès, outre les deux Coupes Davis (1927 et 1928) … Encyclopédie Universelle

LaCoste - LaCoste, TX U.S. city in Texas Population (2000): 1255 Housing Units (2000): 466 Land area (2000): 0.642266 sq. miles (1.663462 sq. km) Water area (2000): 0.000000 sq. miles (0.000000 sq. km) Total area (2000): 0.642266 sq. miles (1.663462 sq.… … StarDict"s U.S. Gazetteer Places

Исследуя и бороздя просторы необъятного интернета, интересуясь биографией многих знаменитых в той или иной области людей, всегда ловлю себя на мысли: Какое же сильное и изобретательное существо Человек. За время своего недолгого, по вселенским меркам, существования, человек совершенствовался, развивался, совершал открытия. Появилось много изобретений которые кардинально изменили жизнь человека. Люди стали добывать огонь, придумали колесо, первобытные орудия труда, научились делать глиняную посуду, шить одежду из шкур и тканей, написали много научных трудов, доказали массу теорем, придумали летательные аппараты, смогли построить корабли, создали автомобиль, полетели в космос, спустились на дно океана, сыграли массу пьес, нарисовали огромное количество шедевров, изобрели компьютер и многое другое. Историю создавали как группы людей так и отдельные личности.

"Аллигатор из Парижа"

Одной из таких личностей был основатель империи Lacoste, француз родившийся в сердце Франции Париже - Жан Рено Лакост (Rene Lacoste). За свои 92 года (2/07/1904-12/10/1996) сумевший вдохнуть жизнь в культовый бренд многих поколений Lacoste.

Рене родился в 1904 году в Париже в небедной семье. Его отец был крупным промышленником, что позволило ему привить интерес сына к большому теннису. Несмотря на то, что Рене рос в богатой семье, он не позволял себе почивать на лаврах своего отца и всегда был усерден и напорист. Заниматься теннисом ему очень нравилось, он постоянно совершенствовался как в теоретической части тенниса (чтение профильной литературы), так и в физической его части (отработка ударов, работа над собственными техническими решениями). Неказистый мальчишка на глазах превращался в амбициозного юношу, а в последствии мужчину. Усилия и труды в большом теннисе очень скоро дали свои плоды. И вот он звёздный час, в возрасте 19-ти лет его приглашают играть на Кубке Девиса за сборную Франции.

Дальше - больше, уже через год он участвует в финале Уимблдонского турнира где проигрывает соотечественнику Жану Боротра. С этого момента он становится постоянным участником крупных соревнований как в личном зачёте, так и в составе сборной Франции. За свою карьеру Рене выиграл несколько турниров большого шлема: Открытый чемпионат Франции, Уимблдонский турнир, открытый чемпионат США. Был первой ракеткой мира в 1927 году.

Но несмотря на весьма заметные успехи в теннисе, Рене никогда не покидала дизайнерская мысль. Ему очень хотелось усовершенствовать экипировку теннисистов, которая была весьма неудобной, но общепринятой в те далёкие годы. Теннис был игрой аристократов и поэтому экипировкой были костюмы состоящие из широких светлых брюк, сорочек с длинным рукавом и трикотажных полуверов.

И вот в 1926 году, участвуя на US Open, Рене Лакост выходит на корт в рубашке поло собственного изготовления. Рубашка была сделана из тончайшего трикотажа и отличии от конкурентов имела короткий рукав, что позволяло не только чувствовать себя свободно и раскованно на корте, но и с комфортом проводить матчи в жаркую погоду.

1927 год финал US Open, травяной корт, как всегда модный и элегантный Рене Лакост в своей рубашке поло, даёт бой американцу Биллу Тилдену и в присутствии 50000 зрителей выигрывает у него. И после матча, на церемонию награждения Лакост гордо выходит в рубашке поло собственного изобретения. Так началась история самой рубашки поло и Lacoste как бренда.

Что касается логотипа крокодила (аллигатора), то с ним связана очень интересная история. В 1927 году, прогуливаясь с товарищами по сборной в Бостоне, в преддверии Кубка Девиса, Лакост увидел в витрине одного из магазинов шикарный чемодан из крокодиловой кожи. Лакост заключает пари с тогдашним капитаном сборной Франции по теннису Алланом Муром на предмет того, что он выиграет важнейший матч у австралийского теннисиста. Бонусом в споре был уже упомянутый чемодан из крокодильей кожи. Но чуда не произошло, Рене проиграл матч, а за одно и пари на чемоданчик. Но в этом матче он боролся как настоящий аллигатор. Отсюда и появилось прозвище "аллигатор".

Рене очень понравилось это прозвище, которое полностью соответствовало его характеру и поведению на корте, где он был агрессивен и буквально вгрызался в каждый сет, гейм, матч. Но это было только прозвище, но ещё не логотип. А сам логотип крокодила (аллигатора) для Лакоста придумал его товарищ - художник Роберт Джордж. Он нарисовал и в последствии поместил логотип на все вещи из гардероба Рене.

Lacoste новое имя в мировой моде

В 1933 году Рене Лакост завершил свою карьеру в большом спорте. И объединившись с крупным промышленником, владельцем трикотажной компании Андре Жилье создаёт фирму "La Societe Chemise Lacoste" по производству собственно изобретённых рубашек поло.

На груди этих рубашек был изображён логотип крокодил. Lacoste был первым брендом который вынес логотип на лицевую сторону изделия, до этого все логотипы пришивались на внутреннюю часть изделий. Так же на фабрике производились рубашки поло для гольфистов и парусного спорта.

Рубашке поло необходимо было дать имя (присвоить идентификатор). В те годы была мода на числа и в итоге рубашки поло от Рене Лакост стали производиться под номером 12.12 . Расшифровывались цифры следующим образом: цифра 1 - обозначает хлопковую ткань марки "пике", цифра 2 - обозначает что рубашка поло имеет короткий рукав, цифра 12 - номер модели рубашки (соответственно рубашка поло с длинным рукавом маркируется как 13.12 ). В настоящее время к этой маркировке добавили букву L (Lacoste) и выглядит она теперь так L.12.12 .

В 1951 году Lacoste снова устраивает революцию в мире моды. Начинает выпускать разноцветные рубашки поло. До этого момента рубашки поло выпускались исключительно белого цвета. Этот маркетинговый ход заметно увеличил реализацию рубашек поло, разноцветные поло очень понравились модникам того времени.

Однажды в Америке

В 1951 году, фирма Lacoste начинает покорение Америки, в страну поставляются первые партии товара. Заключается партнёрское соглашение с американским брендом Izod и рубашки поло Lacoste начинают продаваться на Американском континенте под маркой Izod Lacoste. Впоследствии эти бренды будут восприниматься как взаимосвязанные на территории США. Продажи были фантастическими, рубашки поло и другая продукция Izod Lacoste позволила влюбить в себя огромное количество американцев.

В совместном партнёрстве сообщество Izod Lacoste просуществовало до начала девяностых годов двадцатого века. В 1993 году, Lacoste приобретает эксклюзивное право на распространение рубашек поло под своей маркой на территории США. Так закончилось партнёрство с брендом Izod.

В 1980 году основывается новая компания, альтернатива французскому Lacoste. Называется она Le Tigre Clothing. Таким образом фирма Lacoste сподвигла американцев создать американский аналог бренда Lacoste. Но развиться до масштабов Lacoste новоиспечённому бренду Le Tigre Clothing не удалось и он так и остался существовать на правах заурядной малоизвестной фирмы производящей одежду.

Смена поколений

В 1963 году, Рене Лакост передаёт бразды правления своим детищем -сыну Бернарду Лакост (Bernard Lacoste). Родился в Париже, годы жизни 22/06/1931-21/03/2006.

Под руководством Бернарда, фирма вышла на новый уровень по производству и реализации своей продукции. Рост продаж был достигнут новым подходом к концепции продаж. Концепция заключалась в том, что в довесок к всемирно известным рубашкам, потребителям стали предлагать новую продукцию: футболки, шорты, солнечные очки, туфли для тенниса, часы, изделия из кожи, парфюм. Заиметь частичку Lacoste в своём гардеробе в 80-90 годы двадцатого столетия мечтали многие модники того времени.

Само изобретение Рене Лакоста - рубашка поло менялось под те временные отрезки в которые она существовала. В сороковых годах двадцатого столетия она была ориентирована на спортивный стиль, в пятидесятые годы рубашка поло была изысканно элегантной, в шестидесятые - расцветка рубашек поло до необычайности яркая, в семидесятые - шла в ногу с модным течениям того времени (эра хиппи) рубашка поло соответствует мягким природным расцветкам ("нежный зелёный", "апельсиново оранжевый", "небесно голубой"), в восьмидесятые рубашка поло насыщенная цветами радуги превзошла саму радугу, в двухтысячные рубашка поло становится социально ориентированной сочной зелёной, насыщенной красной, кипельно белой. Для информации - на производство одной рубашки поло уходит 75 километров нити.

80 Years of the Lacoste L.12.12 Polo -- The Saga: an animated film

Свежие нотки в 21 веке

В 2003 году в команде дизайнеров Lacoste происходит усиление в лице Кристофа Лемара (Christophe Lemaire) - очень известного и креативного дизайнера.

В начале двухтысячных он серьёзно берётся за разработку престижного имиджа бренда. И это у него получается. Он кардинально меняет цвет логотипа "крокодила" с зелёного на серебристый, правда логотип в таком виде присутствует только на дизайнерских изделиях от Кристофа Лемара. Но по его мнению цвет логотипа в скором будущем окончательно изменится на серебристый. Ведь именно этот цвет наиболее актуален в настоящее время по мнению Кристофа. Благодаря его дизайнерским идеям и новациям около 50 миллионов единиц продукции бренда были проданы более чем в 110 странах мира.

В 2006 году Lacoste раздаёт лицензии на торговую марку различным компаниям. В производстве одежды Lacoste это Швейцарский Devanlay, обуви Lacoste - английская фирма Pentland Brands, аксессуаров из кожи и сумок - американская фирма Samsonite.

В 2010 Лакост решает удивить мир изделием "от кутюр". По задумке, изделие должно было взбудоражить мир моды. Это произошло на ежегодном мероприятии Holiday Collector’s Series где были представлены фарфоровые изделия в числе которых поло Lacoste.

В роли кутюрье компания Lacoste представил художника из Пекина Ли Ксяофена (Li Xiaofeng), страстью которого является создание одежды из...............осколков фарфоровой посуды, причём это не просто осколки посуды, а осколки посуды династий Сун, Юань, Мин, Цин. И что самое интересное эта одежда не бутафорская, она сделана так, что её можно носить как обычную!!!

При подготовке к изготовлению рубашки поло Lacoste, возникли непреодолимые трудности. А дело вот в чём: рубашку поло хотели сделать из осколков редчайшего фарфора упомянутых выше династий. Но так как китайское правительство запрещает вывоз любых артефактов за пределы Китая, пришлось Ли Ксяофену изготавливать черепки для рубашки поло лично. Получилось великолепное зрелище. Впоследствии была сделана трикотажная рубашка поло с принтом имитацией под фарфор, на котором были изображены младенец и цветки лотоса. Это сочетание символизирует плодовитость способную выбраться наружу (младенец-плодовитость, лотос-цветок способный выбраться на поверхность сквозь грязь). Тираж рубашки поло был лимитированным - всего 20000 экземпляров.

С 2011 года креативным директором становится Фелиппе Оливейра Батиста, португалец по рождению. Несмотря на свою молодость он далеко не новичок в мире моды. Фелиппе успел поработать дизайнером в таких именитых брендах как Max Mara и Cerruti. Благодаря португальцу изделия Lacoste приобретают элементы роскоши, оттенки элегантности и утончённости.

В начале двухтысячных Lacoste заключает несколько контрактов на рекламу своей продукции с молодыми спортсменами, одним из которых является Энди Роддик.

В настоящее время на сайте онлайн магазина существует профильная ветка одежды от Andy Roddick а. В разное время бренд Lacoste продвигали такие спортсмены как: Матс Виландер, Милош Раоник, Саманта Стосур, Густаво Куэртен и другие.

"Аллигатор" меняет хозяев

В 2005 году Бернард Лакост серьёзно заболел и передал все бразды правления компанией младшему брату Мишелю Лакосту который становится главой компании.

В 2012 над компанией Lacoste сгустились тучи и бренд перестал быть фамильным!!! В сентябре 2012 года неожиданно на пост главы компании была выбрана дочь Мишеля Лакоста - Софи Лакост Дурнель. Отец возмутился такому ходу событий и решил что Софи не сможет управлять компанией и публично раскритиковал её. На момент ссоры Мишелю Лакосту принадлежало 30,3% акций, его дочери Софи и ещё нескольким членам семьи 28%. А оставшиеся 35% акций были в руках швейцарской компании Maus Frères (представлена подразделением Devanlay).

Ссора между отцом и дочерью зашла слишком далеко и Мишель переживал что в таком состоянии и они не смогут управлять компанией. Мишель посоветовавшись с родственниками решает продать свой пакет. У Софи был выбор, выкупить пакет отца или смириться с тем, что акции отца достанутся компании Maus Frères. Так оно и произошло и компания купила пакет отца. Софи, оценив ситуацию, тоже решается на продажу своего пакета акций компании Maus Frères. В итоге этих сделок в руках швейцарцев оказалась практически вся компания, вернее 93,3% акций. Тем самым завершилась семейная преемственность бренда Lacoste.

Семейная преемственность утеряна, но бренд Lacoste ни на секунду не сбавляет темп и продолжает удивлять своих почитателей во всём мире новинками в одежде и парфюме. Lacoste постоянный участник показов мод и выпускаемые сезонные коллекции тому подтверждение. В 2013 году исполняется 80 лет легендарной рубашке поло. На сайтах интернет-магазинов Lacoste появляется линейка рубашек поло и аксессуаров посвящённых этому событию. Так же выпускается лимитированный набор из